Ein guter Artikel gibt Antworten

Inhalte anbieten: Immer mehr Nutzer informieren sich über das Internet. Aus diesem Grund ist es wichtig, gute Inhalte anzubieten. Nur dann kehrt ein Nutzer auch immer wieder auf die Website zurück. (Foto: Archiv)

Im Wasser nehmen Sie besonders schnell ab“, heißt es in so manchem Diät-Ratgeber. Aber warum eigentlich? – Genau diese kurze Frage ist das Problem zahlreicher Ratgeber-Artikel, die im Internet kursieren. Ratgeber sollen Fakten erläutern und Orientierung verschaffen. Die meisten aber kratzen lediglich an der Oberfläche ihres Themas und verwirren den Leser, indem sie mit inhaltsleeren Phrasen argumentieren. Das Ergebnis: Der Leser klickt auf eine andere Seite.

Wertvolle Informationen

Das Internet hält zu allen erdenklichen Themen nahezu jede Information bereit – scheinbar. Die große Masse der Treffer, die die Suchmaschinen listen, liefert jedoch ungenaue, oberflächliche oder sogar falsche Informationen. Einen seichten Text erkennen Sie vor allem daran, dass er mehr Fragen aufwirft als beantwortet. Ein wirklich nützlicher Artikel beantwortet alle Fragen und erklärt auch komplizierte Sachverhalte logisch und lückenlos. Er bietet wertvolle und informative Beratung und ist gleichzeitig unterhaltsam. Ein guter Schreiber beherrscht die Kunst, sich immer verständlich auszudrücken. Er spickt den Text weder mit unnötigen Fremdwörtern noch mit kompliziertem Fachjargon. Der Leser muss nicht jedes Detail eines komplexen Prozesses lernen. Aber die Argumentationskette sollte verständlich und lückenlos sein.

Ein Beispiel: Viele Menschen, die abnehmen möchten, suchen im Internet nach konkreten und praktischen Tipps, wie sie dieses Ziel erreichen. Ein Ratgeber-Artikel schlägt vor: Keine Diät funktioniert ohne Sport, deshalb bewegen Sie sich! Suchen Sie sich eine Sportart wie Schwimmen oder Aqua-Aerobic, denn im Wasser nehmen Sie besonders schnell ab. Kein schlechter Rat. Aber der Leser interessiert sich für die Hintergründe: Warum nimmt man im Wasser schnell ab?

Ein anderer Beitrag liefert mehr Infos: Wassersportarten sind besonders geeignet für Menschen, die abnehmen möchten. Denn kühles Wasser kurbelt die Fettverbrennung an und ist deshalb ein wahrer Kalorienfresser. Aha, denkt der Leser, nun kennt er den Grund: Das kalte Wasser regt die Fettverbrennung an. Aber – kennt er ihn wirklich? Nein, die scheinbare Erklärung hat ein neues Fragezeichen hinterlassen: Warum regt kaltes Wasser die Fettverbrennung an?

Er klickt weiter und landet auf einer anderen Seite: Wasser leitet Wärme besonders schnell – viel schneller als Luft. Deshalb erwärmt sich der Körper in warmem Wasser schneller als in warmer Luft, kühlt in kaltem Wasser aber auch schneller ab. Zusätzliche Energie ist notwendig, um die ideale Körpertemperatur von 37 Grad zu halten. Dafür verbrennt der Körper seine Energiereserven: das Fett. Die Argumentationskette ist geschlossen und eine komplizierte Sache auch ohne biologische oder physikalische Fachbegriffe verständlich dargestellt. So leuchten ihm die Informationen ein und er versteht, warum ihm die Bewegung im Wasser gut tun wird – und kehrt gerne wieder auf diese Seite zurück, wenn er Rat sucht.

Der Warum-Test

Ziel sollte sein, sich von den vielen inhaltsleeren Ratgebertexten abzusetzen und Lesern Mehrwert zu bieten. Deshalb: Alle Texte kritisch auf ihren Inhalt prüfen, bevor man sie einstellt. Dazu kann man den Warum-Test machen: Findet man versteckte Fragen, auf die man keine Antworten erhält, ist der Text für die Website ungeeignet. NH L

E Internet: www.ippen-digital-media.de

Die Serie „Mehr Erfolg mit hochwertigen Web-Inhalten“ gibt Ihnen in den kommenden Monaten Tipps und Anregungen, eine Website mit hochwertigem Inhalt zu optimieren. Sie erfahren etwas über die richtige Inhalte-Strategie, die verschiedenen Textformen im Internet, den Aufbau von Web-Texten und den passenden Sprachstil.

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